Рейтинг креативности 2016: окончательные итоги

 

АКАР подвел итоги Рейтинга креативности 2016 года во всех категориях. На итоги повлиял международный фестиваль рекламы MAA GLOBES, который состоялся 15 мая.

Рейтинг АКАР – это главный профессиональный креативный рейтинг российской рекламной индустрии. Ежегодно АКАР называет самые креативные рекламные агентства нашей страны по трем сегментам – «Реклама», «Брендинг» и «Маркетинговые услуги». Рейтинг составляется на основе учета наград, полученных агентствами в течение года на профессиональных фестивалях в России и за рубежом. Список важных фестивалей, а также вес наград в баллах определяет профильный комитет АКАР при непосредственном участии игроков рынка.

В прошлом году рейтинг пережил ряд изменений. Во-первых, обновилась методика составления рейтинга. Во-вторых,  рейтинг снова стал начислять баллы за награды на фестивале «Белый квадрат», но перестал учитывать фестивали «Идея!» и PIAF.

Итоги

В этом году в рейтинге креативности агентств прослеживаются серьезные изменения: три первых места в нем заняли независимые агентства, а не сетевые, как это было годом раньше. В 2015 году лидерство было за «сетками» – BBDO Russia Group, Instinct и Y&R Moscow. В 2016 лидерство перешло к РА «Восход», TutkovBudkov и Friends Moscow.

Категория «Реклама»

№	Место	Агентство	Баллы
1	1	Восход	1403
2	2	TutkovBudkov	1171
3	3	Friends Moscow	1002
4	4	Instinct	857
5	5	BBDO Russia Group	819
6	6	POSSIBLE Group	426.3
7	7	Depot WPF	288
8	8	Red Pepper	282
9	9	Leo Burnett Moscow	270
10	10	GOOD Moscow	229

 Лидерство в брендинге традиционно сохранило агентство Depot WPF (лидер по результатам 2014 и 2015 года), на втором месте – Suprematika, на третьем – OTVETDESIGN. 

Категория «Брендинг»

№	Место	Агентство	Баллы
1	1	Depot WPF	1091
2	2	Брендинговое агентство Suprematika	332
3	3	OTVETDESIGN	215
4	4	Восход	170
5	5	Friends Moscow	143
6	6	Свое мнение	138
7	7	Ermolaev Bureau	133
8	8	Getbrand	122
9	9	TutkovBudkov	107
10	10	POSSIBLE Group	88

 Большие изменения претерпел рейтинг маркетинговых услуг. Первое место заняло агентство ARK CONNECT, которое в 2015 году стояло лишь на 16-й позиции. Работы «German Chocolate with Russian Feeling» и «Чехов жив» высоко оценили на фестивалях  Globes Awards, Red Apple, «Серебряный Меркурий» и «Идея». На втором месте – агентство E:mg, на третьем – Marvelous, который был лидером маркетинговых услуг годом раньше. 

Категория «Маркетинговые услуги»

№	Место	Агентство	Баллы
1	1	ARK CONNECT	681
2	2	e:mg	382.5
3	3	Marvelous	373
4	4	SEVEN	165
5	5	Friends Moscow	160
6	6	Unite	142
7	7	LETO	125
8	8	Louder	106
9	9	BBDO Russia Group	104
10	10	Mosaic	100

С остальными участниками рейтинга креативности можно ознакомиться здесь