Ассоциация назвала самые креативные агентства на российском рекламном рынке
АКАР подвел итоги Рейтинга креативности 2016 года во всех категориях. На итоги повлиял международный фестиваль рекламы MAA GLOBES, который состоялся 15 мая.
Рейтинг АКАР – это главный профессиональный креативный рейтинг российской рекламной индустрии. Ежегодно АКАР называет самые креативные рекламные агентства нашей страны по трем сегментам – «Реклама», «Брендинг» и «Маркетинговые услуги». Рейтинг составляется на основе учета наград, полученных агентствами в течение года на профессиональных фестивалях в России и за рубежом. Список важных фестивалей, а также вес наград в баллах определяет профильный комитет АКАР при непосредственном участии игроков рынка.
В прошлом году рейтинг пережил ряд изменений. Во-первых, обновилась методика составления рейтинга. Во-вторых, рейтинг снова стал начислять баллы за награды на фестивале «Белый квадрат», но перестал учитывать фестивали «Идея!» и PIAF.
Итоги
В этом году в рейтинге креативности агентств прослеживаются серьезные изменения: три первых места в нем заняли независимые агентства, а не сетевые, как это было годом раньше. В 2015 году лидерство было за «сетками» – BBDO Russia Group, Instinct и Y&R Moscow. В 2016 лидерство перешло к РА «Восход», TutkovBudkov и Friends Moscow.
Категория «Реклама»
| № | Место | Агентство | Баллы |
|---|---|---|---|
| 1 | 1 | Восход | 1403 |
| 2 | 2 | TutkovBudkov | 1171 |
| 3 | 3 | Friends Moscow | 1002 |
| 4 | 4 | 857 | |
| 5 | 5 | 819 | |
| 6 | 6 | POSSIBLE Group | 426.3 |
| 7 | 7 | 288 | |
| 8 | 8 | Red Pepper | 282 |
| 9 | 9 | Leo Burnett Moscow | 270 |
| 10 | 10 | GOOD Moscow | 229 |
Лидерство в брендинге традиционно сохранило агентство Depot WPF (лидер по результатам 2014 и 2015 года), на втором месте – Suprematika, на третьем – OTVETDESIGN.
Категория «Брендинг»
| № | Место | Агентство | Баллы |
|---|---|---|---|
| 1 | 1 | 1091 | |
| 2 | 2 | Брендинговое агентство Suprematika | 332 |
| 3 | 3 | OTVETDESIGN | 215 |
| 4 | 4 | Восход | 170 |
| 5 | 5 | Friends Moscow | 143 |
| 6 | 6 | Свое мнение | 138 |
| 7 | 7 | Ermolaev Bureau | 133 |
| 8 | 8 | Getbrand | 122 |
| 9 | 9 | TutkovBudkov | 107 |
| 10 | 10 | POSSIBLE Group | 88 |
Большие изменения претерпел рейтинг маркетинговых услуг. Первое место заняло агентство ARK CONNECT, которое в 2015 году стояло лишь на 16-й позиции. Работы «German Chocolate with Russian Feeling» и «Чехов жив» высоко оценили на фестивалях Globes Awards, Red Apple, «Серебряный Меркурий» и «Идея». На втором месте – агентство E:mg, на третьем – Marvelous, который был лидером маркетинговых услуг годом раньше.
Категория «Маркетинговые услуги»
| № | Место | Агентство | Баллы |
|---|---|---|---|
| 1 | 1 | ARK CONNECT | 681 |
| 2 | 2 | e:mg | 382.5 |
| 3 | 3 | 373 | |
| 4 | 4 | SEVEN | 165 |
| 5 | 5 | Friends Moscow | 160 |
| 6 | 6 | Unite | 142 |
| 7 | 7 | LETO | 125 |
| 8 | 8 | 106 | |
| 9 | 9 | 104 | |
| 10 | 10 | Mosaic | 100 |
С остальными участниками рейтинга креативности можно ознакомиться здесь
