Розничные сети электроники не ожидали повышенного спроса на iPhone 8 и iPhone 8 Plus, и продажи по итогам выходных, похоже, подтвердят их предположения. Участники рынка прогнозируют, что за минувший уик-энд в России будет продано 20–25 тыс. iPhone 8 и iPhone 8 Plus, сколько и новых айфонов годом ранее, но эксперты предрекают почти двукратное снижение продаж.
Продажи iPhone 8 и iPhone 8 Plus в России начались 29 сентября, спустя неделю после старта в США, где покупатели не спешили раскупать новинки от Apple, а местные СМИ констатировали спрос на устройство как «едва теплый».
«Анонс новых устройств достаточно четко дал понять, что наиболее ожидаемым смартфоном станет iPhone X. Он не только интереснее с технической точки зрения, но еще и его выход близок к новогодним праздникам. Поэтому особого ажиотажа на модель iPhone 8 не ожидалось,— рассказали “Ъ” в МТС.— Если год назад мы сообщали о том, что объем продаж iPhone 7 в четыре раза больше, чем предыдущей модели, то сейчас мы такого сказать не можем».
«Продажи соответствуют нашим ожиданиям»,— сообщили “Ъ” в «М.Видео» и «Эльдорадо», не уточняя, какие были ожидания. «Сравнивать с предыдущей моделью довольно сложно, так как у iPhone 7 было больше вариаций памяти и цветов»,— отметили в «Эльдорадо». Впрочем, еще на этапе сбора предварительных заказов на устройства ритейлеры убедились, что их популярность не превышает показатели спроса на iPhone 7. «Это логично, ведь сейчас спрос делится между iPhone 8 и iPhone X, на которые предзаказ пока не открыт»,— поясняла ранее пресс-секретарь «МегаФона» Юлия Дорохина (цитата «Прайм»).
Как сообщалось ранее, iPhone 8 и iPhone 8 Plus будут доступны пользователям по цене от 57 тыс. руб. iPhone Х стоимостью от 80 тыс. руб. появится в продаже 3 ноября.
Другие ритейлеры более оптимистично оценивают продажи iPhone нового поколения. «По итогам первого уикенда мы отмечаем традиционно высокую популярность устройств во всех регионах России. Мы не ожидаем снижения спроса на гаджеты по сравнению с предыдущим поколением iPhone по итогам первого уикенда с момента старта»,— рассказали в «Связном». Объем реализованных новинок у этого ритейлера «начал исчисляться тысячами уже к середине первого дня продаж», при этом примерно половина iPhone куплено в интернет-магазине.
По итогам этого уикенда в России будет продано примерно столько же iPhone 8 и iPhone 8 Plus, сколько и новых айфонов годом ранее,— не менее 25 тыс. устройств, ожидает источник “Ъ” на рынке.
Директор по PR «Евросети» Александра Перцева называет спрос на iPhone 8 и iPhone 8 Plus «хорошим». «По нашей статистике, более трети продаж новых iPhone приходится на Москву»,— сообщила представитель «Евросети». «Самой продаваемой моделью среди iPhone 8/8 Plus стал iPhone 8 Gold 64 GB с долей 29%. Также пользуется популярностью iPhone 8 Plus Gold 64 GB и iPhone 8 Plus Silver 64 GB с долей 15% и 14% соответственно от всех проданных iPhone 8/8 Plus»,— отметила Александра Перцева.
Высоким спросом в «Эльдорадо» также пользуется iPhone 8 Gold 64 GB. А в «М.Видео» наиболее популярной моделью стал iPhone с увеличенным дисплеем. «Большинство покупателей предпочитает модели с диагональю 5,5 дюймов (Plus) — на них приходится более 60% продаж. Самой популярной моделью стал iPhone 8 Plus 64 ГБ золотой»,— сообщили в «М.Видео».
В этом году несколько изменилась структура покупок, сейчас почти поровну распределились покупки обычной модели и Plus, отметили в МТС. «Если раньше это был iPhone 7 Black 128 ГБ, то в этом году лидера нет»,— сообщили в компании. По мнению МТС, решение Apple выпустить смартфоны с объемом памяти только 64 и 256 ГБ было «стратегически верным». «Те, кому раньше не хватало 32, а 128 было слишком много, теперь могут купить 64 ГБ. А те, кто обнаружил, что 128 им недостаточно, купили 256»,— считают в этой компании.
По данным этой компании, примерно 20% покупок были совершены по механике trade-in. «Ажиотаж вокруг программы был действительно большим — в некоторых салонах были очереди на обмен»,— отметили в МТС. Программа trade-in от Apple будет положительно влиять на спрос, ожидают в «Связном».
Ритейлеры «всеми правдами и неправдами продвигали» новые iPhone, констатирует ведущий аналитик Mobile Research Group Эльдар Муртазин. По его словам, в рамках trade-in МТС давала скидку в размере 10 тыс. руб. «Например, бывший в употреблении iPhone 5S они оценивали в 5 тыс. руб. и еще 10 тыс. руб. давали сверху. В итоге твой старый телефон оценивался как новый»,— рассказал эксперт. По его оценке, к вечеру воскресенья продажи iPhone 8 и iPhone 8 Plus могут достичь 20 тыс. шт. «Фактически продажи провалились, если сравнивать с прошлым годом. Они в два раза меньше»,— считает Эльдар Муртазин. Появление на прилавках iPhone X не исправит ситуации с недостаточным спросом на iPhone 8, уверен он. По его информации, поставки iPhone 8 и iPhone 8 Plus к началу продаж составили около 40 тыс. шт., тогда как iPhone X будет отгружено в количестве около 15 тыс. шт. «Даже если спрос на них будет огромным, то такое количество не компенсирует провал в продажах ‘восьмерок'»,— резюмирует эксперт.
Представитель Apple в России не стал комментировать оценки продаж iPhone нового поколения.
Впрочем, собеседник “Ъ”, знакомый с позицией Apple, не согласен с мнением эксперта, что продажи нового iPhone провалились. «В прошлом году на старте продаж iPhone 7 в России было продано около 20 тыс. устройств, такие расчеты приводила GfK, поэтому продажи iPhone нового поколения не могут быть в два раза ниже, они остались на том же уровне. И это отличает российский рынок от рынка США, где продажи iPhone 8 по сравнению с продажами iPhone 7 действительно ниже»,— отмечает собеседник “Ъ”.
